Facebook

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Facebook图标 2012年5月18日,Facebook通过首次公开募股正式在纳斯达克上市,以38美元定价,集资184亿美元(约1,428亿港元),成为美国历史上第三大首次公开募股案例。
  Facebook中文译称:中国大陆为“脸谱”、香港为“面书”、台湾为“脸书”、马来西亚为“面子书”等),是一个社交网络服务网站。于2004年2月4日上线。Facebook的创办人是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),当时是哈佛大学的学生,之前毕业于阿兹利高中。Facebook的名字是来自传统的纸质“花名册”,通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新入学或入职的学生和教职员,协助大家认识学校内其他成员。最初,Facebook的注册仅限于哈佛学院的学生,在随后的两个月内,注册扩展至波士顿地区的其他高校(如麻省理工学院)以及斯坦福大学纽约大学西北大学和所有的长春藤名校。第二年,很多其他学校也被邀请加入。最终,在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人(如.edu, .ac.uk等)都可以注册。之后,在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月11日起,任何用户输入有效电子邮件地址都可申请。用户可以选择加入一个或以上网络,例如中学的、公司的、或地区。

  Facebook在当地时间2012年2月1日周三正式正式向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开发行(IPO)申请,目标融资规模达50亿美元,并任命摩根士丹利高盛摩根大通为主要承销商。这将是硅谷有史以来规模最大的IPO。Facebook在申请文件中称,其2011年净利增长65%至10亿美元,营收为37.1亿美元。在仅仅8年之间,Facebook一跃成为硅谷的顶级企业。Facebook的上市申请备受市场期待,也为长达数月的上市进程揭开序幕。Facebook上市将是美国历史上最大规模的科技公司IPO交易,市场预计Facebook估值可能会达到750亿-1000亿美元。

概述

起步和发展

Facebook的创办人:马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)
  马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Andrew McCollum和Eduardo Saverin的支持下,在2004年2月创办了“The Facebook”。当时他是哈佛大学的学生。到了月底,半数以上的哈佛大学学生已成了注册用户。其时,Dustin Moskovitz和Chris Hughes加入,协助推广网站,将Facebook扩展到麻省理工学院、波士顿大学和波士顿学院。扩展一直持续到2004年4月,包括了所有长春藤院校和其他一些学校。之后的一个月,Zuckerberg、,McCollum和Moskovitz搬到加州的帕罗奥图市,在Adam D'Angelo和Sean Parker的协助下继续Facebook的发展。同年9月,另一个社会化网络站点ConnectU的合伙人Divya Narendra、Cameron Winklevoss和Tyler Winlevoss把Facebook告上法庭。他们声称Zuckerberg非法使用了他们在让他协助建站时开发的源代码。与此同时,Facebook获得了PayPal创始人Peter Thiel提供的约50万美元的天使投资。到12月时,Facebook的用户数超过100万。

2005年

  2005年5月,Facebook获得Accel Partners的1270万美元风险投资。2005年8月23日,Facebook从AboutFace公司手中以20万美元购得facebook.com域名,自此从名字中把The去掉了。网站当时进行了重大改革。据Zuckerberg称,目的是使用户文件页面更容易使用。在这个月,McCollum回哈佛大学继续学业,同时仍旧以顾问的身份继续为Facebook工作,并在暑假前来公司工作。Hughes则继续在剑桥市履行他公司发言人的职责。2005年9月2日,Zuckerberg推出了Facebook高中版,并称这是最合乎逻辑的下一步。虽然这最初被定位为需要邀请才能加入的社区,仅15天后,大部分高中的网络不需要密码也可以加入了(虽然Facebook账户还是需要的)。到10月份,Facebook已经扩展到大部分美国和加拿大规模更小的大学和学院。除此之外,还扩展到英国的21所大学、墨西哥的ITESM、波多黎各大学及维尔京群岛大学。2005年12月11日,澳洲和新西兰的大学也加入了Facebook,至此,Facebook中总共有超过2000所大学和高中。

2006年

  2006年2月27日,应用户要求,Facebook允许大学生把高中生加为他们的朋友。2006年3月28日,《新闻周刊》报道Facebook可能被收购,谈判正在进行中。据报道,Facebook拒绝了一个7亿5000万美元的收购条件,甚至有传闻收购价达20亿美元。同年4月,Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech Capital Partners额外投资了2500万美元。5月,Facebook扩展到印度的印度理工学院和印度管理学院。6月,Facebook状告Quizsender.com抄袭其设计风格,要求赔偿10万美元。7月25日,Facebook增加了更多提高收入机会的功能。和苹果iTunes的合作推广活动中,加入“苹果学生小组”的用户可以在9月10日之前每周下载25首单曲。这个推广活动的目的是让学生们在秋季学期开学前对苹果和Facebook的服务都更熟悉和喜爱。8月,Facebook又加入了德国的大学和以色列的高中。8月22日,Facebook推出Facebook记事本功能——一个可以加标签、插入图片、评论的博客服务。同时用户可以从其他博客服务中导入。2006年9月11日,Facebook对所有互联网用户开放,这引起了很多现有用户的抗议。但两周后,Facebook注册仍旧对所有拥有有效电子邮件地址的人开放。

2007年

  2007年5月10日,Facebook宣布了一个提供免费分类广告的计划,直接和其他分类广告站点,如Craigslist竞争。这个被称为“Facebook市场”的功能,于5月14日上线。5月24日,Facebook推出应用编程接口(API)。通过这个API,第三方软件开发者可以开发在Facebook网站运行的应用程序。这被称为Facebook开放平台(Facebook Platform)。同年6月,和iTunes的合作继续为用户提供免费音乐单曲下载。7月,Facebook完成了第一次对其他公司的收购,从Blake Ross和Joe Hewitt手中收购了Parakey。7月24日,Facebook聘用YouTube的前CFO Gideon Yu为CFO,替换了Michael Sheridan。8月,Facebook成为《新闻周刊》的封面故事。

2008年

  2008年3月,Facebook推出了德语版、西班牙语版和法语版。据报道,法语版是由4000多名法国用户的协助下完成的,法国用户协助进行了网络术语的翻译并投票选择了最佳方案。

  2008年5月28日,《纽约时报》报道指有个以时任中国国务院总理温家宝名义建立的页面获得超过1.3万名支持者,成为该网站最受欢迎政治名人之一,排在第3位,仅次于奥巴马和施瓦辛格。Facebook在中国大陆的知名度也因此提高。

  2008年6月20日,Facebook推出了简体中文版服务中国大陆用户,同时也提供了2个繁体中文版本,面向香港和台湾用户。

  在本年度,Facebook在台湾学生界开始迅速窜红。

2009年

Facebook在帕罗奥图市的总部
  2009年8月10日,Facebook收购了曾被其使用过创意的FriendFeed。但两家公司都没有对外透露该交易的具体金额。《华尔街日报》援引消息人士称,这起交易额为5000万美元左右。

2010年

  2010年2月2日, 据国外媒体报道,Facebook正赶超雅虎将成为全球第三大网站,与微软谷歌领衔前三。据悉,Facebook去年取代 AOL成为世界第四大网站。但Comscore数据显示,其月独立访问人次和当时排名第三的网站雅虎相比,还相差2.41亿。到2009年12月,这个差距就缩小到1.25亿人次。(同月,Facebook在美国国内替代了原排名第四的AOL。)

2011年

  Facebook的总营收在2011年高达37亿美元,远远超过了2010年的18.7亿美元和2009年的7.77亿美元。

  Facebook在2011年的净收益则高达10亿美元,也大大超过了2010年的6.06亿美元以及2009年的2.29亿美元。

2012年

  2011年2月1日,Facebook在正式向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开发行(IPO)申请,目标融资规模达50亿美元,并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。这将是硅谷有史以来规模最大的IPO。Facebook在申请文件中称,其2011年净利增长65%至10亿美元,营收为37.1亿美元。Facebook宣称目前拥有8.45亿活跃用户。

网站功能

涂鸦墙(The Wall)

Facebook网站首页首频截图(2010年7月)
  涂鸦墙就是用户文件页上的留言板,与留言版不同的是,涂鸦墙的内容会被同步到各个朋友的首页,因此可以在自己的涂鸦墙上发表一些最新状态,也可以设置为不同步给所有好友。很多用户可以在涂鸦墙上留短信息。更私秘的交流则通过“消息”(Messages)进行。消息发送到用户的个人信箱,就像电子邮件,只有收信人和发信人可以看到。

  2007年7月起,用户可以在墙上贴附件。在此之前,只允许文本内容。

礼物(Gift)

  2007年2月,Facebook新增了“礼物”功能。朋友们可以互送“礼物”——一些由前苹果设计师Susan Kare设计的有趣的小图标。礼物从Facebook的虚拟礼品店选择,赠送时附上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示在收礼者的“墙”上,除非送礼者设置这个礼物是私密的。另外,在墙的上方还有一个“礼盒”。用户收到的所有礼物都在礼盒中。公开的礼物显示送礼者的名字,私密的礼物则显示“私人”。

  另有一个“匿名”的选项。虽然所有人都可以看到礼物,但只有收礼者可以看到送礼者的名字和消息。这种礼物只在礼盒中,而不在墙上显示。

  Facebook用户注册时免费获得一个礼物。以后的每个礼物1美元。最初推出时的礼物是有关“情人节”的。同年2月由此产生收入的50%捐献给Susan G. Komen乳腺癌基金会。之后,Facebook每天推出一款新礼物,大多数都是限量版,或只是限期供应。用户个人主页会显示每日礼物的广告。随著Facebook开放平台应用程序的出现,第三方开发的应用程序对1美元购买礼物的模式构成威胁。请注意,Zachary Allia开发的“免费礼物”,与Facebook的官方礼物是不同。

市场(Marketplace)

  2007年5月,Facebook推出Facebook市场。用户可以免费发布下列分类广告:售卖二手货、租房、工作等。供求两方均可发布。所有Facebook用户都可以使用这个功能。目前是免费的。

戳(Pokes)

  Facebook提供一个“戳一下(Poke)”功能,让用户可以丢一个“戳(Poke)”给别人。根据Facebook常见问题中相关的解释:“Poke是你和朋友交互的一种方式。在设计这个功能时,我们认为提供这样一个没有明确目的的功能,其实挺酷的。用户们对Poke有各自不同的解释,我们也鼓励你提出属于你自己的解释。”实际上这个功能的目的只是让用户能引起别的用户的注意。

  尽管很多用户确实用这个功能来引起别的用户注意,或说声“嘿”,但有些用户仍把它理解为“性”的意味。这个解释造成了一个很热门的Facebook小组的产生——“Poke够了,我们干脆做爱吧”(Enough with the Poking, Lets Just Have Sex)。到2008年9月,这个小组共有38万用户。

  有时朋友之间会进行一种被称为“Poke仗”的游戏——两个用户间用“Poke回”功能,互相Poke来、Poke去。

  另有一些派生出来的新功能,如“X我”,和“超级Poke”,让用户可以把Poke替换成任何动作。

状态(Status)

  状态,让用户向他们的朋友和Facebook社区显示他们现在在哪里、做什么。Facebook让用户填入状态的提示是“(某某用户)正在。。。”,用户填入剩下的部分。在用户好友列表的“最近更新”区,显示这些状态。

活动(Events)

  Facebook活动的功能帮助用户通知朋友们将发生的活动,帮助用户组织线下的社交活动。

开放平台上的应用程序(Application)

  2007年5月24日,Facebook推出Facebook开放平台。利用这个框架,第三方软件开发者可以开发与Facebook内核功能集成的应用程序。

  最流行的应用程序包括:

  顶级朋友:用户可以选择和显示他们最好的朋友

  涂鸦板:一个图形效果的“墙”

  我喜欢:一个社会化音乐发现和分享服务,包括音乐会信息和有关音乐知识的小游戏

  甚至有象棋、拼字游戏之类的游戏出现。而第三方网站如进行Facebook应用数据统计的Adonomics,相关博客如AppRate、Inside Facebook、Face Reviews等等或应运而生或对Facebook应用程序青睐有加。

  2007年7月4日,Altura风投宣布“Altura 1 Facebook投资基金”,成为第一个只投资Facebook相关项目的风险投资。2007年7月10日,Bay Partners宣布成立“应用程序工厂(AppFactory)”,一个只投资Facebook应用程序的种子基金。

  2007年8月29日,Facebook改变了他们对应用程序热度的衡量标准,更倾斜于那些有深度价值的应用。因为之前,衡量标准仅以用户数为标准,使得那些高度“病毒传播”但没什么用处的程序排名很高。著名IT博客Valleywag曾批评Facebook应用程序是“一大堆垃圾”。

  截止2007年9月26日,共有超过4500个Facebook应用程序出现。

  由于一些应用都强迫用户先邀请朋友才可使用,令用户感到困扰。有用户设立了反对这些应用程序的组群,吸引了超过60万的用户加入。

Facebook标识语言(Facebook Markup Language)

  Facebook标识语言(FBML)是HTML的子集。Facebook应用的开发者可以用这种语言定制他们的应用程序的外观。

Facebook视频

  与Facebook开放平台同时推出的,还有一个Facebook自己开发的应用程序——视频分享。用户可以上传视频、通过“Facebook移动”上传手机视频,以及用摄像镜头录像。同时用户可以给视频中的朋友加“标签”。这一功能被认为会与MySpace的相关功能竞争。但Facebook的视频只能在Facebook网络内观看。然而,一段发表在Userscripts.org上的Greasemonkey代码让用户可以下载Facebook视频或将之转贴在其他网站。

Facebook的域模型

Facebook的域模型
  右图用UML类图的形式,显示了Facebook系统所管理的信息。它提炼出Facebook数据库中的物理、关系、字段。

  比如,图中显示了有关工作、学校、信用卡、显示用户名等的字段。(黄色方框代表类)

  请留意该图仅为概念类图,并非具体实施的细节。如欲了解更多数据模型的细节,请参考Facebook查询语言(FQL)——一种类似SQL的查询语言的相关数据。

技术架构

  Facebook使用LAMP(Linux、Apache、MySQL、PHP)作为技术架构。Facebook的一个技术架构工程师Steven Grimm在博客中提及到:

  几乎我们所有的服务器都运行开源软件。我们的Web服务器是Linux,Apache和PHP。我们数据库是MySQL。我们使用memcached来保证网站的快速反应。一些后台应用Python、Perl和Java,以及一些gcc和Boost。程序员用Subversion和git来进行代码管理。还有很多——像很多网站一样,从头到脚都是开源软件。

安全与隐私

  注册Facebook后,Facebook方面能够自动登录该用户的电邮帐户以取得其其通信录(即用户联络人的电邮地址),这样就能告知用户哪些朋友有使用Facebook。但是,Facebook会用这些密码来做什么,则没人知晓。这使一些人产生疑虑。

灯塔计划

  2007年11月6日,Facebook为改善盈利环境,发布了显示广告系统——。该系统的主要思路是采集用户在外部网站的活动并推送给Facebook的好友。由于该广告系统过度使用了用户数据,遭到普遍抵制,被迫于12月5日宣布允许用户关闭此功能。

条款风波

  2009年3月,Facebook在未知会用户的情况下擅自更改使用条款,宣称用户上传的资料即使删除,Facebook仍然具有完全的使用权。这引起了用户的普遍抗议。Facebook被迫收回成命,并根据用户的意见重新拟定了条款并交由公开投票。重新拟定后新条款获得了60余万投票者中70%以上票数赞成。但投票率远远低于预先规定的30%。尽管如此,Facebook仍然于5月1日颁行了这一条款。

黑客入侵

  2009年5月,黑客成功入侵Facebook 2亿用户,盗取部分人的密码,藉以发放垃圾电邮。Facebook发言人说,暂时冻结涉事件的户口。黑客盗取用户密码后,经有关电邮将垃圾邮件传送给用户的朋友,要收件人进入看似Facebook页面的假网站,当收件人登录时,已经将密码举手相送,让黑客继续以同一模式发放垃圾电邮。

营运

  网站对用户是免费的,其收入来自广告。广告包括横幅广告和由商家赞助的小组(2006年4月,有消息称Facebook每周的收入超过150万美元)。用户可建立自己的档案页,其中包括照片和个人兴趣等;用户之间可以进行公开或私下留言;用户还可以加入其他朋友的小组。用户详细的个人信息只有同一个社交网络(如学校或公司)的用户或被认证了的朋友才可以查看。据TechCrunch报道,“在Facebook覆盖的所有学校中,85%的学生有Facebook档案;(所有这些加入Facebook的学生中)60%每天都登入Facebook,85%至少每周登入一次,93%至少每个月一次。”据Facebook发言人Chris Hughes说,“用户平均每天在Facebook上花19分钟。”据新泽西州一家专门进行大学市场调查及研究的公司“学生监听”在2006年进行的调查及研究显示,Facebook在“大学生认为最in的事”中排名第二,仅次于苹果的iPod,和啤酒并列。

  Facebook在当地时间2012年2月1日周三正式正式向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开发行(IPO)申请,在申请文件中称,其2011年净利增长65%至10亿美元,营收为37.1亿美元。Facebook宣称目前拥有8.45亿活跃用户。